המבצעים בוטלו: 'אסם' מרתיחה את קהל הצרכנים

עונת חגי המבצעים מתקרבת אלינו לקראת תחילת אירועי "יום שישי השחור" (Black Friday) אך במקום מבצעים חמים ושווים שמורידים עשרות אחוזים ממחירי המוצרים שהתרגלנו אליהם כל השנה, החליטה חברת 'אסם' הישראלית לעשות דווקא ההפך ולהימנע ממחירים מיוחדים או מבצעים שהיו מתוכננים להתחיל השבוע. בהודעה חדשה שפרסמה חברת אסם-נסטלה היום (ה') נמסר כי המבצעים שהיו בתוקף על מוצרי פסטה, פתיתים, דגני בוקר וביסקוויטים של "פתיבר", בוטלו, אך במקומם יהיו מבצעים חדשים תקפים ברשתות השיווק השונות.

החשיפה הראשונה בנוגע לביטול המבצעים של 'אסם' לרגל חגי הקניות המתקרבים הייתה בכתבה של עינב קרנר שראתה היום (ה') אור במסגרת שידורי 'רשת 13'. המידע שפורסמה נוגע למבצעים רבים שבוטלו בקטגוריות המוצרים הללו ובעיקר במוצרי "פתיבר" הנחשבים לנמכרים ביותר מסוגם בקטגוריה של ביסקוויטים ממותקים. בהתאם למידע שפורסם, ענקית המזון, המהווה הלכה למעשה את אחד גורמי השלטון העיקריים בענף המזון המסחרי בישראל, ביקשה מהמנהלים בחברה לעצור את כל המבצעים על מוצרי החברה שתוכננו מעתה ועד לסוף השנה.

המשמעות לביטול המבצעים של אסם, כך לפי מה שפרסמה עינב קרנר בכתבתה אודות ההחלטה לבטל את המבצעים החדשים שפעלו בכל רשתות השיווק, היא "משמעות שקטה" שתוביל לדבריה לעליית מחירים בפועל, אך כזו שתהיה סמויה דיו כדי שצרכנים רבים עשויים אולי שלא לשים אליה לב. כעת, כך לדבריה של קרנר, כבר החל השלב הראשון של ביטול המבצעים ברשתות השונות, במהלכו מבוטלים מבצעים רבים על סחורות שנמכרות על ידי מפיצים פרטיים קטנים יותר, כאשר לדבריו של אחד מבעלי העסקים המתנהלים מול 'אסם', נכון לזמן זה "מדובר על ביטול הנחות שנעות עד 10%. מנהלי המכירות אמרו לנו שאין תקציב החודש החודש".

השינוי במדיניות המבצעים של 'אסם' הוא לא אמנם לא אותו צעד של העלאת מחירים עליו הודיעה חברת 'יוניליוור' ואשר הוביל למחסור של מוצרים רבים ברשתות השיווק הגדולות שלא הסכימו לשתף פעולה עם המהלך ולגלגל הלאה את העלאת המחיר לצרכנים, אך בכל זאת מדובר בצעד שהעלה לא רק חשש בקרב גולשים ומגיבים רבים מפני השלב הבא של מהלכי החברה, בו עלולים לעלות מחירים לא רק של מוצרים שהיו נמצאים במבצע. מנגד, מחברת אסם-נסטלה, אשר נאלצה לאחרונה לפטר לא מעט עובדים במסגרת צעדים לחיסכון כלכלי ושימור יעילות הייצור שלה, נמסר בתגובה לפרסום ברשת 13 בכתבתה של עינב קרנר כי "יש עשרות מבצעים על מאות ממוצרי בכל רשתות השיווק השונות והם משתנים מחודש לחודש".