"מבצעי השמדה" בקסטרו לא עזרו? עלייה מזערית במכירות

המשבר בענף האופנה הישראלי שהוביל לאחרונה את רשת 'קסטרו' לצאת במבצעים "במחיר של השמדת סחורה" ממשיך לתת אותותיו, כאשר לפי נתונים חדשים שנחשפו על ידי חברת ריס מערכות מידע קמעונאיות, עולה כי אפילו המבצעים הקיצוניים בקושי הצליחו להוביל את הענף לצמיחה בהשוואה לשנה שעברה. הנתונים של חברת 'ריס' הסוקרת את המכירות בענף האופנה בקניונים ובמרכזי מסחר בישראל, מראים כי בחודשים דצמבר וינואר נרשמה בסך הכל עלייה של כ-2 אחוזים בלבד בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה שעברה, בין היתר בשל חורף חמים ויבש יחסית שהוביל לפיחות במכירות העונתיות של קולקציות הסתיו והחורף.

החודש האחרון בו חלו המבצעים בחלק מרשתות האופנה הגדולות בישראל ובין היתר כאמור ברשת 'קסטרו' אשר החלה לשווק את הקולקציות החדשות שלה במחיר אחיד של 33 שקלים לפריט במסגרת מבצעי "שלושה פריטים במאה", הוביל לצמיחה ניכרת במכירות בהסתכלות חד-חודשית. בהתאם לנתונים של חברת 'ריס' אשר נחשפו במסגרת כתבה חדשה באתר ynet, עולה כי בחודש ינואר לבדו חלה עלייה של כ-14 אחוזים במכירות בענף האופנה הישראלי בהשוואה לינואר בשנה שעברה, אך בשקלול עם הירידה הניכרת במכירות שנרשמה חודש לפני כן, מדובר בסך הכל בעלייה של כ-2 אחוזים בלבד בהיבט הדו-חודשי.

העלייה הזעירה בשיעור המכירות העונתי אפילו לא בהכרח מראה רווח שיצרו רשתות שיווק האופנה, זאת מכיוון שלפי הנתונים עולה כי חלק לא מבוטל מהמכירות שגרמו לעלייה בחודש ינואר התבצעו במחירי הפסד או במקרה הטוב במחירי עלות שאינם מפיקים רווח כלל. בסך הכל, כמעט כל המכירות התבצעו בהתאם לנתונים כדי להיפטר ממלאי עודף שנותר ברבות מרשתות האופנה בישראל מקולקציות הסתיו והחורף, כאשר בקרוב צפויות להתחיל להיכנס לחנויות הללו קולקציות חדשות לאביב ולקיץ, ויחד איתן יהיה אפשר להתחיל לראות האם הציבור הישראלי ישוב בקרוב לרכוש פריטי אופנה במחיר עונתי רגיל.

אחד ההבדלים שניכר השנה בענף האופנה הישראלי בצורה ברורה יותר מאשר אי פעם בעבר הוא סכנת הסגירה אשר מרחפת מעל ראשן של חנויות אופנה רבות, אשר לראשונה נכללים בהן גם סניפים של רשתות גדולות ולא רק חנויות אופנה קטנות. בנוגע לנושא זה נכתב בדו"ח של חברת 'ריס' כי "בדרך כלל רמת הסיכון הגבוהה שוררת בחנויות העצמאיות. ב-2023 גם סניפי הרשתות בסיכון", זאת במקביל לכך שציינה החברה כי כ-700 מתוך 8,000 חנויות אופנה שפועלות היום בישראל נמצאות בסכנת סגירה, אשר עלולה להוביל לפיטורים נרחבים של אלפי עובדים.