'אפל' בצרות? מכירות 'אייפון' בצניחה והרווחים מצטמקים
חברת 'אפל' פרסמה בימים האחרונים את הדוחות הרבעוניים והשנתיים שלה שחושפים את מצב המכירות הנוכחי של מוצרי הדגל שלה ואת העובדה שהיא לא הצליחה לעמוד באף תחזית משמעותית שהציבה לעצמה השנה. מצבה של החברה נחשב אמנם ליציב יחסית לעומת חברות טכנולוגיה גדולות אחרות כמו 'גוגל' ו-'מייקרוסופט' אשר נאלצו לאחרונה לפטר חלק ניכר מכוח האדם שלהן, אך בכל זאת מדובר בשנה בה נרשמו בחברה רק ירידות במכירות לעומת השנה שלפניה, לצד פספוס של כל יעדי התחזיות שהוצבו לשנה שהסתיימה לפני קצת יותר מחודש.
הכנסותיה של 'אפל' בסיכום הרבעון האחרון של שנת 2022 עומדות על סכום מכובד בהחלט של 117.2 מיליארד דולרים ברבעון הרביעי, אך בהשוואה לנתונים שנמדדו בשנה שעברה בתקופה המקבילה מדובר על ירידה של 5.5 אחוזים. באספקט זה, מדובר קודם כל בפספוס היעד של תחזית המכירות הרבעונית אשר עמד על 121.7 מיליארד דולרים, וכמו כן ציינו גורמים רבים בתקשורת כי מדובר בירידה הראשונה שנמדדה בהכנסה הרבעונית של החברה מאז שנת 2019 וכן בירידה החדה ביותר מאז שנת 2016 שנרשמה ברבעון מסוים בהשוואה לרבעון המקביל בשנה הקודמת לה.
הנתונים שפרסמה 'אפל' מראים כי היקף המכירות של כל מוצרי הדגל שלה ירד ברבעון האחרון של השנה בהשוואה לשנה שעברה עם דגש על ירידה של 18.3 אחוזים שחלה ברכישות של מכשירי 'אייפון' חדשים. בחישוב שנתי כולל, מדובר בירידה של כ-11.3 אחוזים בסך הכל בהשוואה לשנה הקודמת, מה שמהווה את הנתון הגרוע ביותר במכירות של מכשירי 'אייפון' שנמדד כבר למעלה מעשור. במקביל, ישנו מוצר אחד בודד שמכירותיו לא רק עמדו בתחזית אלא אף התעלו עליה, שהוא ה-'אייפד' אשר מכירותיו זינקו בכ-30 אחוזים והסתכמו בסכום של 9.4 מיליארד דולרים בשנה אשר גבוה בהשוואה לתחזיות המומחים.
מוצרים מובילים אחרים של 'אפל' אשר חלה ירידה במכירותיהם ברבעון האחרון של השנה כוללים גם מחשבי 'מק' מכל הדגמים שמכירותיהם צנחו בכמעט 29 אחוזים בהשוואה לרבעון הקודם, שעוני 'אפל ווטש' שירידו במכירות בשיעור של כ-8 אחוזים בהשוואה לרבעון הקודם ואוזניות 'איירפודס' שמכירותיהן הצטמקו בשיעור דומה של כ-8 אחוזים בהשוואה לרבעון הקודם. המכירות של המוצרים הללו אמנם נמצאות בשפל, אך מנכ"ל החברה טים קוק טען במספר הזדמנויות בימים האחרונים בתקשורת כי נכון לזמן זה ייצור המכשירים של החברה חזר למצב תקין.
הכנסותיה של 'אפל' מכלל מכירות המוצרים עמדו על 65.8 מיליארד דולרים ברבעון הרביעי, מתחת לתחזית של 67.8 מיליארד דולרים, בצורה שמראה על ירידה של 8.2 אחוזים ביחס לרבעון המקביל בשנה הקודמת. מחיר המניה של 'אפל' ירד בהתאם לפיחות שחל במכירות כאשר בהשוואה לרבעון המקביל בשנה הקודמת נרשם ברבעון האחרון של השנה פיחות של כ-11 אחוזים בערכה. הרווח שיצרה החברה מכל מניה ברבעון זה הוא 1.88 דולר, גם כאן מתחת לתחזית של כ-1.95 דולר למניה.
