שנה קשה בישראל: מאות חנויות אופנה בסכנת סגירה
המבצעים יוצאי הדופן בהם יצאה לאחרונה רשת האופנה 'קסטרו' גרמו לרבים להעריך כי הדבר נעשה בתגובה למשבר שמתפתח בתחום האופנה בישראל, אשר בגינו נאלצת החברה למכור פריטים "במחירי השמדה". נתונים חדשים של חברה לניתוח שווקים שבחנה את ענף האופנה הישראלי מאששים כעת את ההנחה ומראים כי שוק האופנה המקומי נמצא במשבר מהותי אשר עלול להוביל לסגירה של מאות חנויות אופנה אשר בחלקן הלא מבוטל יהיו גם סניפים של רשתות מובילות ומוכרות מישראל ומחו"ל שפועלים בכל רחבי הארץ.
חברת ניתוח השווקים שפרסמה את הנתונים היא 'דן אנד ברדסטריט' אשר ביצעה בחינה של נתוני המכירות בענף האופנה בישראל במסגרת כתבה חדשה שפורסמה באתר ynet. הדוח שפרסמה החברה מתריע בפני "שנה קשה" שענף האופנה בישראל ניצב לפניה, אשר במסגרתה הסגירה של מאות חנות אופנה עלול לגרור פיטורים של עד 4,000 עובדים, אך מנגד בכירים ברשתות אופנה ובאיגוד רשתות האופנה טוענים כי "נבואות הזעם מוגזמות" והמצב בשטח לא רק כפי שהוא מוצג בנתונים.
הנתונים מראים כי סכנת סגירה מרחפת בצורה ממשית מעל "ראשיהן" של כ-700 חנויות אופנה בכל רחבי הארץ, בצורה שמעמידה בסיכון אלפי משרות של עובדים המועסקים בחנויות אופנה פרטיות או בסניפים של רשתות אופנה כלל-ארציות או בין לאומיות. יש לציין כי הנתונים לא מהווים תחזית "בטוחה" של עתיד ענף האופנה בישראל, אלא רק השלכות אפשריות על ענף האופנה בארץ שעלולות לחול בשנה הקרובה במידה ויירשמו אותן מכירות נמוכות לאורך כל השנה.
כמות של כ-700 חנויות אופנה הנמצאות בסיכון בפני סגירה פוטנציאלית מהווה פחות מ-9 אחוזים מכלל כ-8,000 חנויות האופנה שקיימות בישראל, אשר לפי הדוח החדש כמחציתן פועלות במסגרת של רשת אופנה גדולה. הנתונים אשר באמצעותם אפשר להבין את המגמה המתרחשת בענף האופנה הישראלי, כך לפי מחברי הדוח, מראים כי בשנת 2022 נסגרו כ-550 חנויות אופנה, כלומר שאם אכן תתממש התחזית לפיה ייסגרו השנה כ-700 חנויות מדובר במגמה מדאיגה לעוסקים בענף, אשר חזו לאחרונה צמיחה והתאוששות לאחר חלוף תקופת הקורונה.
מנהלת מחלקת האנליזה בחברת 'דן אנד ברדסטריט', רויטל רוט, ציינה בכתבה בנוגע לסיבה למשבר בתחום האופנה כי "הנזק לענף בגין חורף חם גדול יותר, משום שפרטי החורף יקרים יותר לצרכן בהשוואה לפרטי הקיץ ועל כן לחלק היחסי של מכירתם השפעה רבה יותר על התוצאות העסקיות של החברות בענף. על פי פרסומי השירות המטאורולוגי הישראלי, החורף השנה מסתמן כחורף השחון ביותר מזה 50 שנים. זה אילץ את החברות להקדים מבצעי סוף העונה, כלומר לתמוך במכירות, על חשבון הרווחיות, במטרה להיפטר מהמלאי".
שחר תורג'מן, יושב הראש של איגוד רשתות האופנה, הוסיף בכתבה כי "אני עדיין חושב שנבואות הזעם מוגזמות. השאלה אם הירידות המשמעותיות במכירות לפי חברת רייז בחודשיים האחרונים הן רק בגלל החורף או מסיבות עמוקות יותר. אני מודה שאין לי עדיין תשובה".
רמי שביט, בעלי רשת האופנה 'המשביר', מסר בראיון בכתבה כי "המצב רע, אין תנועה בחנויות. יצאתי כעת במבצע של 'רכוש פריט אחד ממלאי החורף וקבל שני פריטים נוספים חינם'. למרות המבצעים, אנחנו יורים יורים, וזה לא עובד. האווירה במדינה קשה, זה לא רק החורף, וזה משפיע על מצב הרוח של הציבור והחשק לקנות".
