'קסטרו' במצוקה? מבצעים "במחיר של השמדת סחורה"
בתגובה למה שנראה כמו הצטברות של מלאי עודף בעלת משמעות פיננסית שלילית וחוסר שיתוף פעולה של מזג האוויר החם יחסית לעונה, החלה אחת מרשתות האופנה הישראליות למכור בימים האחרונים קולקציה שלמה במסגרת מבצעים חסרי תקדים אשר כוללים לפי דיווחים בתקשורת אפילו מכירה של פריטים בהפסד. הרשת המדוברת היא רשת 'קסטרו' אשר החלה בשיווק וקידום שורת מבצעים חדשה אשר כחלק ממנה נמכרים מוצרי אופנה מסוימים במחירים אשר לפי "גורמים בכירים בענף האופנה" שהתראיינו לתקשורת מהווים מחירים שבהם משתלם יותר לשלוח את הסחורה בצורה מוסדרת להשמדה.
בכתבה חדשה שפורסמה באתר ynet בנוגע למבצעים יוצאי הדופן של 'קסטרו' דווח כי מכירה של פריטי אופנה במחירים נמוכים כל כך המהווים במקרים מסוימים גורמי הפסד לרשת, מתבצעת בשל הצטברות מלאי משמעותי שהתרחשה במחסני החברה לאור היחלשות המכירות העונתיות בעקבות מזג האוויר החם יחסית לחורף. בנוסף לכך דווח בכתבה שהחברה סבלה מירידה במחזור מכירותיה שניכר עוד לפני תחילת עונת החורף הנוכחית, כאשר את הרבעון השלישי של שנת 2022 סיכמה החברה ברווח נקי שהראה על ירידה של 80 אחוזים בהשוואה לנתונים הקודמים.
"גורמים בכירים בענף האופנה" אשר התראיינו לכתבה, סיפרו כי מחירים נמוכים כל כך של סחורה בתחום האופנה הם נדירים מכיוון שמדובר במחיר שבו היה עדיף מבחינה פיננסית להשמיד את הסחורה ולמחוק את השווי שלה בצורה שלא גורמת להפסד במכירה ולא מוזילה מערכו של המותג בצורה שלעולה לפגוע בו בטווח הארוך. בהמשך לכך מסרו אותם גורמים כי יתכן שהשיקול בגינו החליטה רשת 'קסטרו' למכור בכל זאת את הפריטים במחירים הללו נועד ככל הנראה לחזק את תזרים המזומנים של החברה.
המחירים של פריטים ברשת 'קסטרו' שפורסמו בכתבה ונוגעים למבצעים החדשים כוללים למשל מחיר אחיד של 33.3 שקלים לפריט עבור נשים וגברים בקנייה של 3 מהפריטים בקולקציה, מחיר של 20 שקלים לפריט עבור אופנת תינוקות במסגרת מבצע של 3 ב-60 שקלים, וכמו כן פורסם כי באופן כללי כל הפריטים לנשים וגברים באתר 'קסטרו' שנמכרים באינטרנט יוגבלו במחיר מקסימלי של 33.3 שקלים לפריט. הפריטים הללו, כך לפי הפרסום בכתבה, משתייכים כולם לקולקציית הסתיו והחורף העדכנית לשנת 2022, ונכללים יחדיו במבצע של משלוח חינם בכל קניה מעל 199 שקלים.
יושב הראש של התאגדות רשתות המסחר והאופנה וחברת ההנעלה 'בריל', שחר תורג'מן, מסר בכתבה כי "מכירות סוף העונה החלו אחרי בלאק פריידי, שזה מוקדם מתמיד. יש מבצעים עמוקים, הרבה יותר מוקדם מהרגיל. סוחרים שאומרים שהכל בסדר וזה המועד הרגיל ועסקים כרגיל, לא אומרים אמת. זאת העמדת פנים שהכל כרגיל. אני לא מתבייש להגיד שאני הקדמתי את מכירות סוף העונה. לענף שלנו יש רק ארבעה חודשים למכור סחורת חורף, ואם משך הזמן מתקצר ואתה לא רוצה להיתקע עם מלאי – אתה חייב להתחיל במבצעים חודש לפני. אם היה חורף נורמלי, היינו מתחילים רק עכשיו את המבצעים".
