'אמזון' במודל 'טיקטוק': סרטונים קצרים כפטנט שיווקי

רשתות חברתיות רבות מאמצות בשנים האחרונות את המודל הוויראלי של 'טיקטוק' שהוכיח את עצמו בעת ההשתלטות ההדרגתית שלה על העולם, כאשר אפילו אתר הווידאו 'יוטיוב' של חברת 'גוגל' אשר שאף מאז ומתמיד לעשות את ההפך ולספק לצופים תוכן איכותי דרך סרטונים ארוכים עבר לקדם קטגוריות וערוצים חדשים לחלוטין במסגרת פרויקט 'Shorts' ואפילו לנסות לשווק בעזרתם מוצרים שונים למכירה. אם הרשתות החברתיות השונות היו "קורבן צפוי" של מהפכת הסרטונים הקצרים של 'טיקטוק', השבוע מצטרפת אליהן חברה שלא הייתה בכלל באופק של המהפכה הזו: ענקית הקניות ברשת 'אמאזון', אשר הודיעה על השקתו של שירות "פיד סרטונים" חדש במודל הדומה לזה של הרשת החברתית המצליחה.

השירות החדש של 'אמאזון' אשר לדברי החברה כבר התחיל אמש (ה') לצאת לאור בהשקה הדרגתית למשתמשים ראשונים בארצות הברית, מוצע דרך תכונה חדשה באפליקציה ובאתר של 'אמאזון' הנקראת 'Inspire', אשר דרכה יכולים בעלי חנויות ומשתמשים באתר לפרם סרטונים הנוגעים למוצרים שונים וביקורות אודות חוויית השימוש בהם. יש לציין כי מדובר בשירות שנועד לקידום מכירות בלבד ולא ברשת חברתית "מלאה" הלכה למעשה, אך בהתאם למידע שנמסר על ידי חברת 'אמאזון' לכלי התקשורת הבין לאומיים מדובר במה שמכונה "עידן חדש של שופינג ברשת" בעזרת כלי חדש שיגרום לכל משתמשי האתר לבלות יותר זמן ולהשקיע יותר כסף בשופינג שלהם.

הסרטונים שיהיו מוצגים בפיד החדש יהיו כאלה שיצרו החברות היצרניות או המשווקות של מוצרים מסוימים, אך נמסר כי גם למשתמשים רשומים (לא ידוע האם מדובר על משתמשי "פריים" בלבד או גם משתמשים שאינם מנויים בתשלום) שאינם מנהלים חנות וירטואלית באתר תהיה אפשרות להעלות לפיד ה-'Inspire' סרטונים הקשורים לביקורות מוצרים. כמו כן נמסר כי סרטונים בפיד החדש לא חייבים בהכרח להיות פרסומות המתמקדות במוצר אחד מסוים או בסדרת מוצרים, אך במידה וכן מדובר בסרטון המציג מוצר שמוצע למכירה, המערכת החדשה בה מוצגים הסרטונים תאפשר כמובן גם רכישה ישירה ומהירה של כל מוצר שמוצג בסרטון.

בכתבה שפורסמה בנושא "מודל טיק-טוק החדש" של 'אמאזון' בעיתון 'וול-סטריט ג'ורנל', נמסר מבכירים בחברה כי התכונה החדשה "שוחררה בינתיים למשתמשים נבחרים בלבד" אך בעתיד הקרוב, ככל הנראה בתור מספר חודשים, היא תהיה זמינה לשימוש עבור הקהל הרחב, לפחות עבור כל המשתמשים של 'אמאזון' בארצות הברית. בנושא זה מסר אוליבר מסנג'ר, מנהל הקניות באמזון, לכתבי העיתון כי "סרטונים קצרים הם צורה שימושית להדהים לסייע לאנשים לגלות ולהבין מוצרים. תוכן מבוסס וידאו ממש עוזר להבין את המוצר יותר".