יוטיוב או קניון? הרשתות החברתיות מתקדמות לשופינג

מוניטיזציה של תוכן, כלומר יישום פעולות ומערכות טכנולוגיות שיעזרו להפיק מתוכן מדיה כסף דרך כיסם של אלו שצורכים אותו, היא מילה שאולי פעם הייתה נחשבת למעט "גסה" אבל היום היא הבסיס הבלתי מעורער של כל הרשתות החברתיות כולל 'טיקטוק', 'אינסטגרם' ואפילו 'יוטיוב' שמנסה לשמור על רף איכות גבוה יחסית של פרסום ממומן. לקראת "חגי הקניות" המתקרבים סביב אירועי ה-Black Firday נראה כעת שהמוניטיזציה של הרשתות החברתיות הללו ובעיקר של 'יוטיוב' עולה שלב לליגה של הגדולים, לאחר שענקית המדיה האינטרנטית הנמצאת בבעלותה של 'גוגל' (חברת האם 'אלפבת') הודיעה כי תקים מערכת מסחר-אלקטרוני (מכונה בקיצור 'איקומרס', מאנגלית E-commerce) חדשה שתפעל בפלטפורמה שלה בתור קניון וירטואלי בתקופת החגים.

תכונות האיקומרס החדשות שישתלבו במערכת של 'יוטיוב' עומדות להיות משולבות במוצר ה-Shorts החדש שעלה לפלטפורמה בצורה מאלה רק בשנה האחרונה. בהתאם לדיווח בנושא שראה אור אמש (ד') במגזין 'פיננשל טיימס' בארצות הברית, האפשרות החדשה שתוטמע בסרטוני ה-Shorts של ערוצים גדולים רבים תאפשר לגולשים ולצופים לרכוש מוצרים בכמה קליקים מהירים היישר מתוך תפריט שיוצע להם במהלך הצפייה ובין סרטון לסרטון. הפיצ'ר החדש כבר זמין ברגע זה, אך רק במסגרת פעילותם של כמה ערוצים גדולים בודדים בפלטפורמה, כאשר בימים הקרובים הוא צפוי להיות מושק לקהל הרחב.

לאחר שהאפשרות החדשה לרכישת מוצרים תוטמע בפלטפורמת ה-Shorts של 'יוטיוב', הרכישה תתאפשר בתחילה רק ממדינות בארצות הברית ומהודו, ברזיל, קנדה ואוסטרליה, כאשר ישראל עדיין לא נמצאת ברשימת המדינות אליהן יתרחב בקרוב "שיגעון השופינג" החדש של 'יוטיוב'. מנגד, גולשים רבים עדיין אופטימיים מכיוון שבכירים בחברת 'יוטיוב' הודיעו לתקשורת כי החברה מתכננת להמשיך להביא את התיוג המסחרי של סרטוני Shorts ליותר יוצרים ממגוון רחב יותר של מדינות בעתיד הקרוב.

בהודעה הרשמית של יוטיוב בנושא מערכת הקניות החדשה, נכתב כי "כשעונת החגים מתקרבת במהירות, יותר ויותר אנשים מחפשים חנות נקודתית למתנות שלהם. ראינו מונחי חיפוש מקוונים כמו 'מדריכי מתנות' ו'רעיונות למתנות' מגיעים לשיאם בתקופה זו של השנה, וזו הסיבה שאנו שמחים להפוך את החגים לקלים מתמיד עם YouTube to You, סדרת סרטונים, סטרימינג בשידור חי וסרטונים קצרים הכוללים את היוצרים האהובים עליכם עם המלצות לאוספי המתנות שלהם, הצעות ומבצעים בלעדיים למוצרים שיעזרו לכם לסגור את הקניות שלכם. בכל דרך שתצפו ב-YouTube, תמצאו דרכים אינטראקטיביות להסיר דברים מרשימת התיוג שלכם".

הפלטפורמה של 'יוטיוב' היא לא היחידה שמשתנה לקראת תקופת החגים, כאשר ענקית הרשתות החברתיות 'טיקטוק' הודיעה גם היא השבוע (ג') כי היא בוחנת שירות חדש בשם "טיקטוק שופ" הפועל בינתיים במסגרת בחינה מצומצמת בארצות הברית, בריטניה וקנדה בלבד. השירות החדש, כך לפי מידע שפורסם בתקשורת הבין לאומית, צפוי לאפשר לגולשי 'טיקטוק' לרכוש מוצרים רבים ישר מחנות פנימית באפליקציה בלי לעבור הפנייה דיגיטלית לספק או חברה אחרת המוכרים את המוצרים.

הרשת החברתית 'אינסטגרם' של חברת 'מטא' שואפת גם היא להתקדם במסלול המהיר אל עבר עתיד הסושיאל והאיקומרס, כאשר לאחרונה היא הודיעה לא רק על מערכת קניות חדשה מבוססת NFT אלא גם הכריזה על השקתו של שירות חדש המאפשר ליוצרי תוכן לשתף לינקים לרכישת מוצרים בשידורים חיים בפלטפורמה ובמסגרת "כרטיסיית קניות" אישית שמפעיל כל אחד מהם בעמוד שלו. הפיצ'ר החדש של אינסטגרם יאפשר לגולשים לסמן מוצרים שהם מעוניינים לרכוש, לרכוש אותם ישירות מאפליקציה ולשתף את הרכישה החדשה שלהם לחברים שעשויים לרצות להצטרף אליה ולרכוש מוצר חדש מאותו סוג בעצמם.