רשתות מהולנד וצרפת בדרך לארץ – שינוי בשוק המזון?
ענף קמעונאות המזון בישראל הוא ענף תחרותי בו פועלים לא מעט מותגי-על גדולים בסדר גודל ישראלי אשר מתחרים על ליבם וכיסם של מיליוני הצרכנים הפוטנציאליים, אך כעת נכנסים אליו עוד שני מותגים נוספים בסדר גודל כלל-אירופי אשר עומדים לשתף פעולה עם שחקנים מקומיים אשר שואפים להרחיב את המיתוג והיצע המוצרים הייחודיים שלהם במטרה למשוך אליהם יותר קונים בהשוואה למתחרים. ההודעה על כניסתן לשוק של הרשתות האירופאיות הגיעה רגע לפני שהתחלפה שנת 2022 בשנת 2023, כאשר כעת צפויות רשתות 'שופרסל' ו-'מגה־יינות ביתן' להתחיל בתהליך מיתוג חדש אשר ישלב שיווק מוצרים חדשים של הרשתות האירופאיות.
רשת המזון האירופאית הראשונה אשר מוצריה צפויים להתחיל להיות משווקים בישראל היא 'ספאר' (Spar) אשר נחשבת לאחת הענקיות הבין לאומיות המרכזיות בענף המזון באירופה. בהתאם להודעה חדשה של רשת 'שופרסל' אשר פורסמה בין היתר באתר 'גלובס' נמסר כי הרשת עומדת לשתף פעולה עם 'ספאר' ההולנדית, בעסקה שנחתמה זמן קצר במיוחד לפני כניסתה לתוקף של הרפורמה החדשה בתחום המזון. במסגרת העסקה פורסם כי רשת 'שופרסל' תצטרף בתור בעלת מניות שליטה בתאגיד אשר יפעל בשיתוף פעולה עם הרשת ההולנדית אשר מפעילה היום כ־13.5 אלף חנויות ב־48 מדינות שונות מסביב לעולם, מתוך מטרה סופית להקים חנויות בישראל הנושאות את לוגו הרשת.
רשת 'מגה־יינות ביתן' החלה במקביל לשתף פעולה עם רשת המזון הצרפתית 'קרפור', במסגרת הסכם עליו הודיעה קבוצת 'אלקטרה מוצרי צריכה' בעלת השליטה ברשת מוקדם יותר השנה לאחר שקיבלה את הזיכיון לשיווק מוצרי 'קרפור' בישראל. באותה הזדמנות הבטיחה אלקטרה "מהפכה במחירים" של מוצרים שיהיו משווקים לישראל מטעם ענקית המזון הצרפתית, אשר מפעילה כ־14 אלף חנויות ביותר מ־40 מדינות באירופה. נכון לזמן זה פורסם באתר 'גלובס' כי ברשת 'מגה־יינות ביתן' החלה הסבה של סניפים "לשלב ביניים" אשר נקרא 'SUPER' במסגרתו כבר נמכרים כ-50 מהמוצרים המובילים של מותג 'קרפור' במחירים שתוארו בתור "זולים בהשוואה למתחרים".
ההפרש העיקרי בין שתי ענקיות המזון מאירופה בכניסתן לשוק הישראלי, כך לפי הפרטים שפורסמו בכתבה, נעוץ בעובדה שמותג 'קרפור' מקדים את המתחרים מבחינת מוכנות רגולטורית ובירוקרטית הנוגעת להחדרה של מוצרי מזון חדשים לשיווק בישראל, אך מנגד נמסר כי לאחר שרשת 'שופרסל' תשלים את הפער הרגולטורי בנושא עבור מוצרי 'ספאר' צפויה לה "דרך קלה ומהירה יותר" בדרך לשיווק מסחרי המוני בהשוואה למתחרים. הצרכנים, מצידם, יצטרכו לחכות ככל הנראה להמשך המחצית הראשונה של שנת 2023 בה יחלו להיות משווקים מוצרי 'ספאר' ברשת 'שופרסל' בכדי ליהנות ממגוון המוצרים החדשים שמגיעים מאירופה לישראל.
