פיננסים וצרכנות

אסון אקולוגי: מחיר ההצלחה של ענקית האופנה 'שיין'

כמעט כל צרכן וצרכנית בישראל כבר מכירים את אתר צרכנות האופנה הסיני העצום 'SHEIN' (שאי-אין, מכונה בישראל בשם המקוצר 'שיין') שהפך בשנים האחרונות לא רק לאחד ממוקדי המכירה האינטרנטיים הגדולים ביותר בעולם (בכל תחום, נקודה) אלא גם לאחת מחברות "הסטארט-אפ" הגדולות ביותר בעולם מבחינת שווי שוק פוטנציאלי עתידי. במקביל להשפעה יוצאת הדופן שהייתה לחברה המפעילה את אתר זה עד היום על עולם האופנה ועל חווית השופינג באינטרנט בכלל, מזכירה חוקרת מאוניברסיטת תל אביב כי יש מחיר אקולוגי, סביבתי ואפילו חברתי לא מבוטל לכל הקדמה הזו.

מיטל פלג מזרחי, חוקרת אופנה וצדק סביבתי מאוניברסיטת תל אביב, מסבירה כי חברת האופנה הסינית הענקית יצרה למעשה "מכונה בלתי ניתנת לעצירה של זיהום גלובלי באמצעות טקסטיל", והיום היא לא רק אחת החברות בעלות הערך הגבוה ביותר בעולם הסטארט-אפ, אלא גם אחת החברות שאחראיות להכי הרבה זיהום סביבתי חמור. בראיון שהעניקה לאתר 'כלכליסט' היא מספרת כי ״שיאין משנה את תעשיית קמעונאות האופנה. עבור חברות האופנה און ליין היום, היא מה שזארה הייתה עבור חנויות האופנה בשנות ה־80. ברחבי העולם כבר מנסים לחקות את המודל העסקי שלה. מי שאכפת לו מכדור הארץ, צריך להימנע מלממן את המותג הזה, ודומיו, שמשאירים בשטח נזק סביבתי כבד לדורות, ומייצרים בגדים בקונספט של שימוש חד פעמי״.

מודל המכירות וההתרחבות הבין לאומית של חברת "שיין", שיצרה תחום חדש לחלוטין של "אופנה אולטרה־מהירה" שלא רק נרכשת במהירות ובזיל הזול אלא גם נוטה "לצאת מהאופנה" כל שני וחמישי, מה שיוצר דרישה מלאכותית לרכישה חוזרת של עוד בגדים זולים שיתפסו מקום מיותר בארון ובסופו של דבר יתגלגלו לפחי הזבל ולמזבלות ברחבי העולם, תוך גרימת זיהום סביבתי חמור מאין כמוהו. לדבריה של מזרחי, במשך שנים שכללה החברה מודל זה עד שהיום הוא הפך לאחד "ממקורות הדלק" העיקריים של תעשיית הנפט הבין לאומית (באספקטים של ספנות, שילוח וייצור) אשר ידועה בתור אחת האחראיות "הראשיות" על משבר האקלים שקיים היום בכדור הארץ.

בהמשך דבריה שפורסמו בכתבה, מספרת מזרחי גם כי חלק גדול מאד ממותגי האופנה שכולנו מכירים ורוכשים מדי פעם כמו למשל 'זארה', 'אסוס', 'H&M', 'אדידס' ו-'נייקי', מיוצרים תוך שימוש תדיר בחומרים סינתטיים, זולים, מזהמים ולא מתכלים המכבידים מאד על המערכת האקולוגית. בנושא זה מסבירה מזרחי כי "אנחנו רואים קשר ישיר בין העלייה של האופנה המהירה, לעלייה של הייצור והשימוש בחומרים מזהמים. החומרים האלו זולים מאוד והם מאפשרים להגביר את הייצור, בלי לחשוב לרגע על ההשלכות״, כך מוסיפה מיטל פלג מזרחי. ״אנחנו מייצרים הרבה יותר בגדים, הם לא מתכלים בשום צורה, אי אפשר למחזר אותם, ואז אנחנו מטמינים אותם באדמה או שורפים אותם. אם הטמנו פלסטיק – ייצרנו מתאן, אם שרפנו – זיהום אוויר קטלני. חלקיקי מיקרופלסטיק פוגעים במערכות האקולוגיות ובבריאות שלנו. אלו חומרים שקשה מאוד להיפטר מהם, וכשמנסים, ההשלכות של זה הן קשות. זה דבר אחד לשרוף כותנה, ואחר לשרוף פלסטיק".

מאמרים נוספים

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

Back to top button