קמפיין הבריאות הוויראלי בטיקטוק: "אל תהיו אימהות שקדים"

רשת 'טיקטוק' ידועה כקרקע פורייה ממנה צומחים טרנדים רבים כמעט בכל יום, כאשר לרוב מדובר בטרנדים ויראליים בטוחים יחסית שלא מסכנים אף אחד, אך לעיתים צומחים ממנה דווקא טרנדים מסוכנים ואפילו לא חוקיים – בין היתר גניבת מכוניות, גניבת מוצרים מבית הספר או מהעבודה ואפילו אכילה של טבליות ניקוי למדיח או עוף בתיבול תרופת שינה. הפעם, מדובר בקמפיין חדש נגד התופעה האמריקאית של "אימהות השקדים" (Almond moms) שאמנם זוכה ללא מעט ביקורת ברשת אך מיועד דווקא כדי להגן על ילדים ולא לפגוע בהם.

הקמפיין החדש עוסק בתופעה של "אימהות אשר אובססיביות לגבי הרגלים של אכילה יעילה ובריאה לכאורה" המכונות בקיצור "אימהות שקדים" מכיוון שחלק גדול "מהתורה" שהן דוגלות בה הוא לא לאכול שקדים ואגוזים משום סוג כדי לא לסכן ילדים שעשויים להיות רגישים למזונות אלו. למעשה, אחת מנקודות הקמפיין המרכזיות עוסקות בהסברה לאוכלוסייה הרחבה הנוגעת לתופעה של רגישות ואלרגיה למזונות שונים ובעיקר לאגוזים, במטרה להעלות את המודעות הציבורית לכך שמדובר בתופעה חדשה יחסית, שולית יחסית מבחינה סטטיסטית וככל הנראה בתופעה "שהלכה למעשה קיימת רק כי יש מי שדוגל בקיומה".

אחת הנשים שהתחילו את התופעה החדשה היא יולנדה חדיד, המפורסמת בעיקר מתפקידה בסדרת הקאלט "עקרות הבית של בוורלי הילס" אשר העלתה לאחרונה סרטן ותמונות שלה ושל ביתה אוכלות קערה של שקדים. הפרסומים של חדיד ראו אור ככל הנראה בעקבות ביקורות קשות שקיבלה מאימהות רבות בנוגע לתפריט התזונתי שהיא חושפת אליו את הילדה שלה, שחלק מהן טענו כי אכילת שקדים ואגוזים היא לא בריאה, מחלישה את הגוף והמערכת החיסונית שלו ועלולה אף להיות מסוכנת בפוטנציאל במקרים מסוימים.

קמפיין החדש "התפתח" במהירות ואף חרג לאחר כמה ימים מהנרטיב המקורי שלו לגבי תזונה בריאה ואלרגיה, כאשר תגובות רבות של גולשים בטיקטוק ובאינסטגרם החלו לנצל את תשומת הלב הציבורית שקיבל הקמפיין כדי לקדם אג'נדות נוספות בתחום התזונה שנוגעות בעיקר "לאידיאל היופי שמכריחים נשים לחיות לפיו" ולעובדה שתזונה היא עניין פרטי שלא צריך להפוך לעסק ציבורי ברשתות החברתיות. כעת, ההאשתג המקורי של הקמפיין (AlmondMom#) כולל בתוכו סרטונים ופוסטים רבים הנוגעים לנושאים הללו, שזכו יחד ליותר מ-7.5 מיליון צפיות בשלושת הימים האחרונים.

מומחים לתחום התזונה ותזונת ילדים שהתראיינו בנושא הקמפיין החדש לרשת החדשות NBC בארצות הברית, טענו כי "אימהות שקדים" הוא מונח המתייחס לנשים הלוקות בתופעה המכונה "אורטורקסיה" – עיסוק אובססיבי בהרגלי אכילה שהנם "נכונים", "יעילים" או "בריאים" לפי קריטריונים "חברתיים מקובלים" שאין להם בסיס רפואי-תזונתי שהוכח כראוי. לדבריהם, מי שמעוניין להעשיר את הידע שלו לגבי תזונה נכונה ובריאה צריך לפנות לרופא, איש צוות רפואי או תזונאי מומחה, ולא לסמוך על מקורות לא אמינים ברשת שמגבים את ההמלצות הרפואיות שלהם בדעות אישיות, מחשבות וניחושים מושכלים אודות הקשר בין משטר תזונה מסוים לבין ההשפעות הרפואיות שלו.