מרחיבה אופקים: רשת 'טיב טעם' מתרחבת לייצור מזון כשר

שמה של רשת שיווק המזון הישראלית 'טיב טעם' היה במשך שנים רבות שם נרדף לשיווק מוצרי מזון לא כשרים, זאת בעקבות העובדה שסניפי הרשת הפזורים במרכז הארץ מהווים במקרים רבים את המקום היחיד בו ניתן להשיג סוגים שונים של מזון לא כשר. מוניטין זה עשוי להשתנות בהדרגה בעתיד הקרוב לאחר אמש (ד') נודע כי בקרוב הרשת "מרחיבה אופקים" ומתחילה לשווק גם מוצרי מזון כשרים ובעיקר מוצרי פרימיום בתחום הבשר, אשר ישווקו לציבור תחת מותג פרטי חדש ששואף ליצור לעצמו שם בקרב הצרכנים הפוטנציאליים הרבים שלו בישראל.

המותג החדש אשר תחתיו תתחיל בקרוב רשת 'טיב טעם' לשווק מוצרי בשר פרימיום שונים ייקרא 'Vgarden', כך לפי הפרטים שהופיעו בכתבה חדשה שפורסמה באתר ynet בנושא "הרחבת האופקים" של הרשת לתחום שיווק המזון הכשר. בכתבה צוין כי כעת הרשת "משנה לראשונה את מודל פעילותה" ותתחיל לשווק בקרוב תחת המותג הפרטי החדש לא רק מוצרי בשר פרימיום אלא גם סוגים שונים של פסטרמות ונקניקים כשרים, וכן בנוסף לכך דווח כי הרשת מתכננת להרחיב את פעילותה בתחום שיווק מוצרי המזון הטבעוניים תחת מותג חדש אחר, שייבנה במסגרת שיתוף פעולה עם חברת 'גן שמואל'.

ייצור מוצרי המזון הכשרים של רשת 'טיב טעם' תחת המותג החדש יתבצע לפי הדיווח בישראל, כפי שנדרש על פי הלכת הכשרות, זאת לאחר שהרשת השלימה את תהליך הרכישה של חברת 'ש.י. אורן מעדני בשר' שהנה בעלת מפעל יצור בחוף שמן שיעבור הסבה לייצור מזון כשר. המהלכים השונים שמבצעת כעת רשת 'טיב טעם' לראשונה מעולם במטרה להרחיב את פעילותה בשוק מוצרי המזון הכשרים, כוללים בין היתר מגעים לבחינת שיתופי פעולה אפשריים שנערכים לפי הכתבה בינה לבין קמעונאיות מזון כשרות בישראל במטרה לבחון אפשר לייצור מוצרים חדשים תחת המותג הפרטי החדש. עשייה זו הוגדרה בכתבה ככזו שהרשת מבצעת במטרה "להרחיב את סל המוצרים והשירותים שהיא מציעה ללקוחותיה" תוך כדי התרחבותה לשוק המזון הכשר.

בכתבה צוין כי כל המהלכים הללו מהווים צעד חריג עבור רשת 'טיב טעם', שלא רק התמחתה בייצור, ייבוא ושיווק של מזון לא כשר לצרכנים רבים בישראל אלא גם "נהנית מבידול משאר רשתות וחברות המזון" בתחום זה. לכן, בהמשך לכך צוין כי "לא ברור כיצד יתקבלו המוצרים הכשרים שתייצר טיב טעם כמותג פרטי לרשתות כשרות" ונותר לראות איך יגיבו בפועל הצרכנים הישראלים למיתוג מחדש של הרשת שהייתה ונותרה ידועה בהיותה הרשת הגדולה ביותר שמשווקת מוצרי מזון לא כשרים בישראל.

בנוגע להסכם שיתוף הפעולה בין 'טיב טעם' לחברת 'גן שמואל' בתחום ייצור ושיווק מוצרי המזון הטבעוניים דווח בכתבה כי נחתם בין הצדדים הסכם לפיו יורחב ביניהם שיתוף הפעולה במסגרת השיווק והייצור של מוצרי המותג 'Vgarden'. במסגרת הרחבת שיתוף הפעולה בין שני הצדדים, אשר נחתם באמצעות חברת-בת הנמצאת בבעלות מלאה של 'טיב טעם', דווח כי הוחלט על התחלת הייצור והשיווק של סדרת מוצרים חדשה של תחליפי בשר כשרים על בסיס חלבון אפונה.