המוצר של 'אושר עד' ששבר את השוק העולמי ב-500 שקלים

אם היו שאולים אתכם מה המוצר הכי פופולרי של רשת 'אושר עד' – רשת הקניות הישראלית המכוונת לשירות בני הקהילה הדתית והחרדית – הייתם חושבים שמדובר אולי במוצר חדש בתחום הניקיון, המזון והמשקאות או אולי באביזר אופנה ייחודי שמגיע מהמגזר הדתי, אבל כנראה שלא הייתם מצפים שהמוצר הזה יהיה נעלי 'איר ג'ורדן' (Air Jordan) יוקרתיות, מקוריות וחדשות במחיר ששובר את השוק העולמי. בהתעלות מוחלטת על הציפיות של כולם, זה בדיוק מה שקרה השבוע בסניף של הרשת שהחל למכור את הנעליים המפורסמות וגרם לסערה של קונים מוטרפים שהרגישו כולם כי מצאו את המציאה הטובה ביותר של השנה.

המחיר של נעלי 'איר ג'ורדן' (תלוי דגם, משתנה מאד מדגם לדגם) יכול להגיע בקלות לאלף דולר ואף ליותר מכך עבור דגמים מסוימים, כאשר גם הדגמים הבסיסיים ביותר לא נמכרים בפחות מ-800 עד 1,000 שקלים לפחות בהמרה מדולרים לשקלים במחיר הממוצע שלהם בארצות הברית ואירופה, אבל המחיר שובר השוק שהציעה רשת 'אושר עד' עבור הנעליים שנחשבות בעיניי רבים למבוקשות ביותר בעולם היה 500 שקלים לזוג – מציאה בקנה מידה בין לאומי בכל מובן של המילה – שגרמה בצורה מובנת לאנשים להתחיל לקנות את הנעליים בכמויות מסחריות ולצאת מהחנות עם ארגזים שלמים.

אף אחד לא היה מוכן למהלך של הרשת, שידועה בדרך כלל בתור כזו אשר עושה שימוש בכוח קנייה ועקרונות צרכנות חכמה כדי לשבור את מחירי השוק בתחום המזון, בעיקר כאשר מדובר במחירים לכמויות גדולות במיוחד שבהם הרשת ידועה כזו שמשיגה כמעט תמיד את המחיר הטוב ביותר במדינה עבור המשק הביתי, אך הסבר אחד היה באוויר שיכול היה להסביר את המהלך והוא כי מדובר בסחורה מזויפת או אפילו בחיקוי ייעודי. אולם, בהתאם לפרסומים שונים בתקשורת שראו אור לאחר ההתנפלות המתוקשרת על נעלי האייר ג'ורדן בסניף פתח תקווה של רשת 'אושר עד', הסחורה שנמכרה בכמה מסניפי הרשת ונמכרת עד עתה בסניף פתח תקווה היא סחורה מקורית של המותג האמריקאי 'אייר ג'ורדן'.

ברשתות החברתיות הגיבו רבים לגבי אירועי המכירה הייחודיים שכללו מבחר של נעלי הסניקרס מהטובות בעולם, במקום הכי לא צפוי שהיה אפשר כנראה לדמיין. במספר סרטונים שעלו לרשת 'טיקטוק' מסניף פתח תקווה של הרשת, הראו גולשים ערימות של קופסאות נייקי עם דגמי אייר ג׳ורדן בצבעים שונים שלקוחות לקחו הביתה בכמויות גדולות. לפי מידע שפורסם ברשת, המכירה של נעלי 'איר ג'ורדן' החלה לפני שלושה חודשים בחמישה מסניפי הרשת ונמשכת עתה בסניף פתח תקווה בלבד. ברשת 'אושר עד' הסבירו כי מספר נקודות המכירה תלוי בכמות הנעליים שמיובאת בכל עת, אך נמסר כי ייתכן שבקרוב גם בסניפים נוספים אפשר לקנות מגוון דגמי של נעלי המותג.