מרוויחים בגדול: כך משפיענים מתפרנסים מהרשת החברתית
"משפיעני רשת" כפי שהם ידועים בעידן הדיגיטלי המודרני שבו חלק ניכר מעולם הפרסום והשיווק הוותיק של פעם עבר "התמרה" למציאות חדשה, שבה מכירות רבות מתרחשות בתלות ישירה בתפוצה של מותג מסוים באינטרנט, הפכו לחלק בלתי נפרדת "מחגורת הכלים" המקצועית לה זקוקים בעלי עסקים ומשרדי פרסום כדי להצליח לקדם ולמכור בהצלחה מוצרים ומותגים שונים. חברת הקריאייטיב והטכנולוגיה 'Artlist' ערכה סקר חדש שנועד לבדוק עד כמה יוצרי תוכן צעירים מצליחים להתפרנס מעשייה "משפיענית" ברשת, והתוצאות שעלו בסקירה המקיפה שכללה יותר מ-5,000 משתתפים הפתיעו אפילו את המומחים.
הסקר החדש שערכה חברת הקריאייטיב והטכנולוגיה 'Artlist' בחן את היצירה וההכנסה הכלכלית של כ-5,000 יוצרים צעירים בגילאים 16 עד 34 אשר עוסקים ביצירת תכנים לרשת ונחשבים בתור "משפיענים" בקנה מידה מסוים בהתאם לקריטריונים שנבחנו. המטרה של הסקר הייתה לבחון עד כמה מצליחים צעירים להתפרנס בתור "משפיענים" ברשת, גם ללא קהל קיים ומקדים של מיליוני מעריצים, ובממצאיו עולה לפי דיווחים בתקשורת כי יוצרי התוכן הצעירים של היום מפרסמים יותר תוכן מאי פעם בעבר בתחום הפרסום הדיגיטלי, מה שיכול להיות מכונה "תוכן ממומן", ומשום כך הם גם מרוויחים יותר כסף מאי פעם בעבר תמורת העשייה שלהם שגדלה בהיקפה.
ממצאי הסקירה של חברת הקריאייטיב והטכנולוגיה 'Artlist' הראתה כי יוצרי תוכן אשר נחשבים להיות "משפיענים" ברשתות החברתיות יוצרים הרבה יותר תוכן בהשוואה לשנים קודמות עם דגש משמעותי על תכני וידאו אשר מופקים עבור הרשתות החברתיות 'אינסטגרם', 'טיקטוק' ו-'יוטיוב'. בהתאם, נראה בסקירה כי הכנסתם של כל אותם יוצרים הנחשבים "משפיעני רשת" רק הולכת וגדלה בזכות העובדה לפיה גדלה גם ההתעניינות בנושא מצד הקהל הרחב, אשר מביא את כל הצפיות והחשיפה אשר אותם "משפיענים" מתוגמלים בגינה.
החלוקה לענפי תוכן שונים אשר עלתה בסקירה של חברת הקריאייטיב והטכנולוגיה 'Artlist' כוללת כ-37 אחוזים מהתכנים אשר הוגדרו בתור תכני וידאו קצרים ומאפיינים בעיקר תכני "סטורי" של אינסטגרם, תכני "Shorts" של יוטיוב או תכנים ממוצעים של 'טיקטוק', וכ-34 אחוזים אשר הוגדרו כפרסומות או בתור תוכן ממומן אשר היה מראש ייעוד מסחרי מוסכם לפרסומו. במקביל לכך, נמצא במסגרת הסקר כי חלה ירידה משמעותית בכמות התכנים אשר מפורסמים באינטרנט על ידי יוצרים צעירים אשר עונים להגדרה של "תכני vlog", מה שמראה כי במקביל לצמיחה שחלה בפרסומים של תוכן ממומן, חלה ירידה ניכרת בתפוצה וביצירה של תוכן מקורי איכותי. בסך הכל, צוין במסגרת סיכום ממצאי הסקר כי כ-60 אחוזים מהיוצרים מצליחים להתפרנס בכבוד מהעשייה שלהם ברשתות החברתיות בעוד 40 אחוזים מגדירים את התוכן שלהם בתור "תחביב משתלם".
