ברשת ומחוצה לה: מותג 'ויקטוריה סיקרטס' מגיע לישראל

החנות של מותג ההלבשה התחתונה היוקרתית 'ויקטוריה סיקרט' בנמל התעופה בן גוריון עומדת בקרוב לאבד את מעמדה בתור "חנות הדגל" היחידה של המותג האמריקאי המפורסם בישראל, אך עוד לפני כן יושק אתר מכירות ישראלי של המותג בו יימכרו כל פריטי ההלבשה התחתונה, הבשמים ומוצרי הקוסמטיקה של המותג. החברה הישראלית הזכיינית שתביא ארצה את המותג היא 'דלתא', כאשר בהתאם לפרסומים שונים בתקשורת מוערך היקף ההשקעה שלה בפיתוח המותג בתקופה של חמש השנים הראשונות בכ-70 מיליון שקלים.

האתר החדש יהיה החלק הראשון שיושק במסגרת הקמפיין הישראלי של 'ויקטוריה סיקרטס', כאשר לפי הצהרות החברה יימכרו בו כבר מתחילת הדרך רוב הפריטים של המותג המשתייכים לקולקציות החדשות של הלבשה התחתונה, קוסמטיקה טיפוח ובישום, לראשונה מעולם בשוק הישראלי. 'דלתא' הודיעה כי היא דוחה את פתיחת החנויות הפיזיות של המותג בישראל לחודש ספטמבר של השנה הקרובה, אך במקביל האתר החדש הרשמי של מותג בעברית יושק כבר היום (ב') ויהיה זמין לקבל הזמנות של גולשים מישראל.

בשיאו שחלף לפני כ-3 שנים היה מחזור הרווח של מותג 'ויקטוריה סיקרטס' העולמי מוערך בסכום של כ-7.7 מיליארד דולרים בשנה, אך לאחר "צלילה" שהחלה בהיקף המכירות של החברה, המותג איבד בשלוש השנים האחרונות נתחי שוק מהותי בארצות הברית, אירופה ואסיה. הקמפיין החדש של 'דלתא' להפצת המותג באופן רשמי בישראל היא חלק מתוכנית בין לאומית של המותג, הנחשב היום למותג שמתאושש אחרי תהליך ארוך של מיתוג ו-"חישוב מסלול מחדש" שכלל בין היתר הרחבה משמעותית של היצע המידות (והדוגמניות במידות החדשות) בקטלוג המוצרים של החברה.

מנכ"לית 'דלתא ישראל', ענת בוגנר, מסרה בפרסום שראה אור בנושא ההבאה של מותג 'ויקטוריה סיקרטס' לישראל באתר ynet כי "בין השנים 2023-2025 אנו מתכננים לפתוח כ-10 חנויות VICTORIA'S SECRET תחת הקונספט החדש של המותג העולמי, בשטח של כ-350 מ"ר כל אחת, אך היה קשה למצוא מיקומים לגודל כזה. הסחורה שתימכר באתר מגיעה מהמחסן הלוגיסטי שלנו בקיסריה. תהיה לנו אותה אג'נדת מבצעים, והמחירים דומים לחו"ל. המחירים באתר בארה"ב הם ללא מיסים. פה תשלמי מע"מ ו-5% על שילוח. ישראלים שמזמינים אונליין מארה"ב גם משלמים 30 דולר משלוח".

באתר החדש שהושק היום יימכרו לדברי החברה מוצרים רבים הכוללים בין היתר חזיות ותחתונים, בגדי שינה וביריות, כותונות, שמלות קצרות וסוגים אחרים של הלבשה תחתונה ומוצרי ביגוד, לצד מוצרים רבים מקולקציית מוצרי בישום וטיפוח הגוף של המותג. בפרסומים בתקשורת אודות השקת האתר נמסר כי כל המוצרים שיירכשו בו יהיו במסגרת התחייבות ל-3 ימי משלוח לכל רחבי הארץ, כאשר בכל קנייה מעל 199 שקלים יוצע לרוכש משלוח בחינם.