שיווק וירטואלי: הפטנט החדש של 'סופר פארם'

מוצר וירטואלי חדש שמכניסה רשת 'סופר פארם' לליין המוצרים שלה, אשר מיועד לשרת רוכשים פוטנציאליים עתידיים ברשת ומיושם החל מהיום בעשרות מותגי איפור ובאלפי מוצרים המשווקים באתר הרשת, שואף לשנות את הדרך בה צרכנים וצרכניות מתנסים במוצרי איפור בטרם רכישתם. במקום לצאת מהבית, להגיע לסניף הקרוב ולבחון את הטסטר הייעודי של המוצר שמעוניינים לרכוש, מהיום רשת 'סופר פארם' מציעה ללקוחותיה לעשות זאת היישר בעמוד המוצר באתר הרשת, באמצעות טכנולוגיית מציאות רבודה (AR) ממש רגע לפני הקנייה.

המוצר החדש הוא למעשה יישום טכנולוגי העושה שימוש בהדמיית AR מתקדמת כדי לדמות את המוצר אותו מעוניין הצרכן לרכוש באתר החברה, כלומר הוא משמש בתור "טסטר" וירטואלי למוצרים שונים כמו ליפסטיק, סומק או מסקרה ומאפשרת לצרכנים פוטנציאליים המעוניינים לרכוש אותם, לבחון איך הם ייראו על פניהם בעזרת הדמיית מציאות רבודה. הטכנולוגיה החדשה -המאפשרת למעשה "להלביש" האיפור בגוון מסוים שנבחר על גבי הצילום החי שמגיע ממצלמת הסמארטפון – משולבת כבר עכשיו באתר הרשת, בזמינות המשתנה בין מותגים ומוצרים שונים, ומאפשרת ללקוחות לבחון את הרכישה לפני שהם מבצעים אותה, בדרך חדשנית שלא הייתה זמינה מעולם עד היום.

הפעלת הטסטר הווירטואלי מתאפשרת באמצעות מצלמת הסמארטפון, לא רק עבור מוצרים הנמכרים באתר החברה אלא גם עבור מוצרים רבים אותם ניתן למצוא בסניפי הרשת ולבחון דרך מערכת ההדמיה החדשה במקום באמצעות טסטר פיזי שעלול לא להיות זמין בסניף מסוים. בכל עמוד של מוצר המותאם לבחינה באמצעות מערכת ההדמיה החדשה יופיע מעתה באתר כפתור "נסו אותי" (Try Me) עליו אפשר ללחוץ כדי להפעיל את ההדמיה ולראות דרך המצלמה האישית איך נראה מוצר איפור מסוים על פניו של הצרכן. במידה והכפתור לא מופיע עבור מוצר איפור מסוים, ייתכן כי מוצר זה עתיד להתווסף למערכת בהמשך, זאת כיוון שהרשת הודיעה כי זמינותו של השירות החדש תורחב עם הזמן לכל מגוון האיפור הקיים באתר 'סופר-פארם אונליין'.

מיכאל מיטרני, סמנכ"ל איקומרס (Ecommerce שיווק דיגיטלי) ושיווק ברשת 'סופר-פארם אונליין' מסרה בפרסום שראה אור בנושא באתר 'ice' כי "אחד האתגרים בקניות אונליין הוא העובדה שאין לך יכולת למדוד עלייך את המוצר. כמענה לצורך הזה, אנחנו משיקים פתרון  שיאפשר ללקוחות שלנו "למדוד" מרחוק, ולהתנסות במוצרי האיפור שלנו גם בלי לצאת מהבית. הכלי הזה לא מיועד רק לקנייה באונליין, הוא מאפשר ללקוחות רגע לפני השלמת הקנייה בחנות להתנסות במוצר גם בלי להשתמש בטסטר שקיים היום על המדף".