עתיד הסטרימינג: מגמות חדשות בעולם המדיה והטלוויזיה
התחזית השנתית לגבי העתיד הטכנולוגי של עולם הטלוויזיה והמדיה באינטרנט שפרסמה לאחרונה כמו בכל שנה חברת 'דלויט' (Deloitte) אשר מתמחה בראיית חשבון לתחום הטכנולוגיה, מראה כי העתיד הקרוב בתחומי המדיה והבידור האלקטרוני השונים מתפתח במספר אפיקים בולטים ובהם אפיק הספורט ואפיק המציאות המדומה. בשנה הקרובה, כך לפי הפרטים שפרסמה החברה בתחזית השנתית שלה לשנת 2023, המפרטת 15 יעדי-משנה הצפויים להתקיים במהלך השנה הקרובה, ישנם שלושה תחומים עיקריים שעומדים להוביל את ההתפתחות בתחום המדיה, הסטרימינג ושידורי הטלוויזיה, אשר יבואו לידי ביטוי גם בישראל כחלק מהשפעתם הגלובלית על שוק המדיה הבין לאומי.
התחום העיקרי בו צפוי השנה לחול שינוי מהותי הוא התחום של שידורי ספורט, אשר נחשב לפי האנליסטים של 'דלויט' להיות "הגביע הקדוש" של שידורי המדיה בטלוויזיה ובעולם הסטרימינג גם יחד, כאשר ההתפתחות שצפויה לחול בו השנה לדבריו של אורן רוזמן, מוביל סקטור המדיה, הספורט והתקשורת בפירמת רואי החשבון, היא "קרב ענקים" בין כל פלטפורמות הסטרימינג המובילות במהלך השנה על קבלת זכויות שונות לשידורי ספורט של מותגים בין לאומיים מובילים בענפי הכדורסל, הכדורסל, הפוטבול, ההוקי ובענפים נוספים. הבעיה העיקרית שניצבת בפני חברות הסטרימינג בנושא זה לפי דבריו של רוזמן, היא צורך בהשקעת משאבי-עתק במטרה לזכות בזכויות השידור הללו וכן לעמוד במפרט הטכני הנדרש במסגרתן לצורך שידור תכנים בתחום הספורט.
רוזמן התייחס לנושא שידורי הספורט בשנה הקרובה בציטוט שפורסם במסגרת כתבה חדשה באתר החדשות הישראלי ice, ובו מסר כי "בשלב זה מדובר במלחמה של ממש בין אותם ספקי שירות על זכויות שידורי הספורט ובשלב זה לא ברור מי המנצח הגדול של הקרב על ליבו של הצופה. על פי התחזיות של שנת 2023 העתיד של שידורי הספורט הולך לפעול בשני מישורים לשיפור הכנסות וחווית הצפייה: הראשון הוא טכנולוגיות חדשות – אימוץ טכנולוגיות חדשניות שיביאו לשיפור איכות הצפייה, והשני הוא בניית מודלים עסקיים שיחברו בין הרשתות החברתיות, חברות גיימיניג והימורים כמקורות הכנסה נוספים לאותם ספקי סטרימינג".
התחום המרכזי הבא שיתפתח בצורה מהותית בעולם הטלוויזיה והסטרימינג הוא הפקות של תכני מקור בעולם המציאות המדומה (VR) אשר נכנסה לאיטה למוקד המיינסטרים וצפויה לפי הערכות הפירמה להניב למעלה מ-7 מיליארד דולרים בהכנסות גלובליות בשנה הקרובה ולהציג עלייה ניכרת של יותר מ-50 אחוזים בהשוואה לשנה הקודמת. רותם דולב, המובילה את סקטור הטכנולוגיה בפירמה, סיפרה בנושא זה בכתבה כי "בשנת 2023, אנו מצפים שהתעשייה תתקדם בזיהוי יישומי הצרכנים והארגונים הספציפיים שעבורם VR אופטימלי בדרך בה הם יהיו מסוגלים לתת מענה לצרכים שאינם נענים כעת על ידי מכשירים אחרים או, למעשה, על ידי חוויות עולם. על ידי עידוד שימוש נרחב בקרב צרכנים המסתמך הן על האיכות והן על הכמות של תוכן VR. מכשירים כמו סמארטפונים, טאבלטים וטלוויזיות מחוברות שגשגו בזכות הזמינות של מיליוני אפליקציות. על מנת שצפייה דרך -VR ישגשג, אפליקציות VR ייעודיות יצטרכו לראות כמויות גדולות יותר של חדשנות".
התחום השלישי אשר במסגרתו חוזה פירמת רואי החשבון הבין לאומית את ההתפתחות הגדולה ביותר בשנה הקרובה בעולם הטלוויזיה והסטרימינג הוא תחום ה-AVOD אשר מבוסס על ספריות מדיה לצפייה לפי דרישה (VOD) אשר מכילות בתוכן פרסומות המשודרות בין התכנים במודל דומה לפרסומות באתר 'יוטיוב'. לדבריו של רוזמן, מודל זה "צפוי לעשות קאמבק משמעותי" בשנה הקרובה ולראיה לכך ניתן לראות את הארכיונים הגדולים של 'נטפליקס' ושל 'דיסני פלוס' מתפתחים לכיוון הזה וגוררים יחד איתם מתחרים נוספים בזירת הסטרימינג וה-VOD. בנושא זה סיכם רוזמן את האתגר בשנה הקרובה באומרו כי "האתגר האמיתי לשנה הנוכחית היא ההתמודדות עם התחרות בין השחקניות המובילות בשוק של SVOD למול הצורך בשוק לייצר צמיחה ולהתמודד עם נטישת לקוחות. בנוסף, החשש מפגיעה בדמי המנוי הקיימים ברשתות הסטרימיינג המובילות. אותו מודל AVOD אמור להרחיב את בסיס הלקוחות ולייצר הכנסות גבוהות. שחקני ה-SVOD יתמודדו עם אתגר משמעותי. הם יצטרכו לגבש אסטרטגיה מקיפה שתכלול מודל עסקי חדש בדגש על ייצור מכירות, מניעת קניבליזציה של דמי מנוי קיימים ואיך לייצר פרסומות בזמן הנכון ובשילוב תכנים ללא פגיעה בחוויית הצפייה".
