אומרים ביי לתוכי – חברת התקשורת 'בזק' ממותגת מחדש

חברת התקשורת הגדולה ביותר בישראל 'בזק' היא חברה החולשת על תחומים רבים מתחום הסלולר דרך חברת 'פלאפון' והטלוויזיה דרך חברת 'yes' ועד תחום פריסת הסיבים האופטיים אשר מהווה חלק ניכר מהתשתית של המשק הישראלי כולו, ולכן המיתוג שלה עם התוכי המפורסם שעומד במרכזו הוא אחד המוכרים ביותר לצרכן הישראלי. שינוי בסדר גודל כזה הנערך במיתוג של חברת-ענק כמו 'בזק בינלאומי' אינו קורה לעיתים קרובות ובדך כלל מסמל שינוי כיוון או מגמה בהתפתחותה של חברה או חילוף של מנהלים בכירים, כאשר פורסם כי התוכי המפורסם של החברה יוחלף על ידי הלוגו 'B בינלאומי TECH' אשר עוצב על ידי חברת העיצוב 'שייק דיזיין' המתמחה בהובלה של תהליכי מיתוג מחדש לחברות גדולות במשק הישראלי.

חברת 'בזק בינלאומי' יוצאת בתהליך המיתוג מחדש לאחר שהוחלט כי היא תתמקד בתחום אספקת השירותים למגזר העסקי לאור ביטול ההפרדה שנערכה במשק התקשורת בישראל בין שירותי תשתית לשירותי ספק בתחום האינטרנט. בהתאם לפרסום חדש בנוגע לשינוי המיתוג של חברת 'בזק בינלאומי' באתר החדשות הישראלי ice נמסר כי קבוצת 'בזק' רואה את חברת 'בזק בינלאומי' כזרוע הצמיחה המרכזית של הקבוצה בשוק ה-IT לארגונים, אשר צפויה להגדיל בצורה משמעותית את הכנסותיה ורווחיה בתחום העסקי. ראייה עסקית ממוקדת זו הייתה אחד העקרונות אשר לפיו עוצב המיתוג מחדש של החברה, במטרה להדגיש את החוזקות והיכולות שלה מול קהל הלקוחות הפוטנציאליים.

מעין רשף, המייסדת והבעלים של חברת 'שייק דיזיין' בה עוצבו הלוגו והמיתוג החדש, מתארת את תהליך המיתוג ומספרת לגביו כי ”תהליך המיתוג מחדש מבוסס על החוזקות של בזק בינלאומי וה-DNA של החברה, שילוב יוצא דופן בין יכולות טכנולוגיות, חדשנות ומצוינות לצד מבט אנושי על החוויה הפרסונלית שבקצה הטכנולוגיה. מתוך החזון, שתמציתו להוביל מנועי צמיחה טכנולוגיים עבור ארגונים ואנשים, נולדה השפה החדשה. המילה Tech מצטרפת בהיררכיה שווה למילה בינלאומי ומסמנת המיקוד העסקי החדש של החברה. האותיות בעלות פינות מעוגלות כדגש לפן האנושי והשירותי שהוא אחת החוזקות העיקריות של החברה. אל האותיות מצטרף ה"סיב הקינטי" – אלמנט גרפי שמתפתח, משתנה ומייצג ורסטיליות ותנועה מתמדת עם מעבר צבעים מירוק לכחול: מחברה שהייתה מזוהה עם הצבע הירוק של התוכי, אל החברה החדשה עם הצבע הכחול שמזוהה עם העולם העסקי".

רון גלב, מנכ"ל חברת 'בזק בינלאומי', הוסיף בכתבה בנוגע למיתוג מחדש של החברה כי "במיתוג החדש, בחרנו להשאיר את התמצית של הנכסים המזוהים של המותג כגון הצבע הכחול בשילוב נגיעות ירוקות רעננות יותר, ולהוסיף קו נקי, בהיר ופתוח כבסיס לפעילות העסקית החדשה. לצידם שפה צילומית ייחודית, שפה טיפוגרפית סייברית, ועולם אייקוני שמאפשר מענה לצרכים הרבים ולקהלים המגוונים של המותג. מתיחת הפנים ללוגו של החברה לא מייצגת רק רענון כפי שחברות נוטות לעשות לעיתים, אלא שינוי ממשי של המיקוד העסקי של בזק בינלאומי", מסביר  "לבזק בינלאומי יש ניסיון של שנים באספקת שירותים לשוק ה-IT אך עתה אנו מתכוונים להגדיל את סל השירותים שנציע כדי לתת מענה מקיף, מלא ומותאם אישית לכל לקוח ולקוח".