הרייטינג בידיים שלכם: כך תשפיעו בעצמכם על הטלוויזיה

לוח השידורים בטלוויזיה המסחרית היה מאז ומתמיד, לא רק בישראל אלא בעולם כולו, מכוון ברובו לפי החלטות ואינטרסים של חברות הפקה מסחריות ומפרסמים המעוניינים לדעת בדיוק איפה הם מפרסמים ומול כמה אנשים הפרסום צפוי לחשוף אותם, בהתאם למה שמכונה "נתוני רייטינג". אותם נתוני רייטינג מראים לחברות ההפקה המסחריות שמנהלות את רשתות הטלוויזיה השונות ואת האולפנים היקרים בהם מבוצעים הצילומים, כמה קהל (בצורה ממוצעת, בהתאם למדדים משתנים שחלקם חסויים) באמת חשוף לתוכניות שלהם ובעיקר לפרסומות אשר משודרות במהלך אותן תוכניות טלוויזיה, ולכן מדובר בנתונים חשובים ביותר שכמעט לאף אדם פרטי אין יכולת להשפיע עליהם, אלא במסגרת סקרים ייעודיים למדידת רייטינג שנערכים ממש בימים הקרובים.

בימים אלו ממש נערכים סקרי רייטינג שונים של "קשת 12" ו-"לרשת 13" המיועדים לגיבוי נתוני מדידה עצמית של הרשתות הללו, במטרה לאפשר לרשתות הטלוויזיה הגדולות לשקלל מתוך כלל הנתונים את ממוצע הרייטינג של התוכניות השונות שלהן. הסקרים הללו נערכים כמו תמיד בטלפון, לרוב בהתאם למאגרי מידע של הרשות המרכזית לסטטיסטיקה ומשרד התקשורת או לפי נתוני שימוש פרטיים שיש לכל אחת מהחברות הללו, כך שלכל אחד שמגיע אליו הטלפון הייעודי הזה יש אפשרות להשפיע באופן ישיר על מדידות הרייטינג עליהן מבוסס שוק הפרסום שמנהל את לוח השידורים של תעשיית הטלוויזיה המקומית כולה.

בפרסומים שונים שראו אור בכלי התקשורת וברשת בעקבות הגעת "תקופת הסקרים" של חברות מדידת הרייטינג, נכלל מידע בנוגע לשאלות הצפויות להישאל במהלך הסקרים הללו, כמו למשל "כמה זמן ביום או ימים בשבוע אתה צופה בטלוויזיה", באילו תוכניות אתה צופה", "מהיכן בארץ אתה צופה" ושאלות נוספות. אחת השאלות החשובות ביותר בסקרים הללו מגיעה דווקא בסוף, שלהם, כאשר הנסקר נשאל "האם תרצה להיות חלק מהרייטינג הישראלי" – שאלה שחובה לענות עליה בחיוב כדי שיהיה סיכוי שגם ההצבעה והתשובה שלכם תירשם במדד הממוצע של הרייטינג בישראל, לו יש השפעה ישירה על כל מה שכולנו נראה בטלוויזיה בשנה הקרובה.

ערן סוויסה, כתב התרבות של עיתון 'ישראל היום', פרסם אמש (ה') סטורי בחשבון האינסטגרם שלו, בו הוא חשף כי בקרוב תיושם שיטת מדידה חדשה באמצעותה כל אחד בבית יוכל לקבוע את נתוני הרייטינג ולפיהם גם אילו תוכניות ישודרו. בסטורי כתב סוויסה "בקרוב יהיה לכם פיפל מיטר בבית ותהיו אחד מ-700 משקי הבית שמשפיעים על הרייטינג בישראל?". בנתוני הרייטינג האחרונים שפורסמו השבוע, נתוני החדשות משקפים פער גדול של כ-50% בין הזכייניות הגדולות בעולם הטלוויזיה הישראלי לטובת 'קשת 12' שמובילה בגזרת החדשות.