'נטפליקס' משנה את המשחק – האם השינויים יהרסו הכל?
אם יש לכם חשבון לרשת 'נטפליקס' אתם ודאי מכירים היטב את החוויה של בינג' (Bindge, בעברית "צפייה ממושכת ורצופה") סדרות או סרטים בתנוחת מריחה על הספה בסלון או על המיטה בחדר השינה, תלוי איפה הטלוויזיה שלכם ממוקמת. למעשה, רבים מחשיבים את 'נטפליקס', המודל העסקי שלה, מודל הבינג' שלה והדרך בה היא מביאה חוויית בידור מתקדמת לסלון של עשרות מיליוני צופים בכל העולם, לדרך היחידה בה נצרך היום תוכן של טלוויזיה וסרטים המרחב הביתי, אך כעת לא מעט צפוי להשתנות בעקבות הכרזה של ענקית הסטרימינג לפיה היא "עומדת לשנות את התמונה".
"שינוי התמונה" של נטפליקס עומד להתבסס על ארבעה "עמודי טווח" עיקריים – אחד בתחום של שינוי תוכניות התמחור, השני בתחום של הוספת שירותי פרסומות למודל הרווחיות של החברה, השלישי בתחום שינוי מבנה תוכנית המנויים והרביעי בתחום של הוספת מנויים חדשים למודלי הסטרימינג החדשים בשנים הקרובות – אשר יחדיו אמורים "ליצור את המודל החדש של נטפליקס". מי שדואג להרגלי הבינג' שלו וליכולת שלו לראות עונות שלמות של סדרה ואפילו סדרות שלמות בישיבה בודדת עם הרבה סבלנות ונשנושים, ישמח כנראה לדעת שדווקא את זה 'נטפליקס' לא מתכננת לשנות בשום צורה, לאחר שהחברה הודיעה כי "מודל הבינג' שלנו לא ישתנה". למעשה, ההודעות השונות שפרסמה 'נטפליקס' לכלי התקשורת בארצות הברית כללו התייחסות ישירה למודל הפרסום של סדרות חדשות – המתבצע תמיד בתצורה של פרסום כל פרקי העונה המכה אחת – שאינו צפוי להשתנות.
השינויים העיקריים עליהם הודיעה החברה במפורש ואשר צפויים להיכנס בקרוב לתוקף במודל כזה או אחר הם השינויים במבנה חבילות המנויים וכן שינויים בתמחור של חבילות תוכן קיימות וחדשות. בתחום זה הודיעה 'נטפליקס' כי היא עומדת להשיק בקרוב חבילת מנוי חדשה (ככל הנראה זולה יותר) שתהיה מבוססת על פרסומות שאליהן יחשפו הצופים מדי פעם, וכן נמסר כי מתוכנן שינוי גם באפשרות לשתף סיסמאות למנוי שלכם עם חברים ובני משפחה שאינם מתגוררים עמכם באותו הבית.
ההכרזה החדשה של נטפליקס מגיעה לאחר שבחודשים האחרונים פרסמה הודעות לתקשורת הנוגעות לתופעת שיתוף הסיסמאות בין מנויים שונים, אשר מנוגדת לכללי ותנאי השימוש במנוי של הרשת. בנושא זה פורסם כי ענקית הסטרימינג מתכננת להשיק אפשרות חדשה של "הוספת משתמש" לחשבון קיים, שתעלה לבעל המנוי כ-3 עד 5 דולרים בחודש לכל אדם נוסף שיתווסף למנוי, כאשר לאחר הטמעתה של האפשרות הזו יתחילו להיאכף הכללים שאוסרים על שיתוף חשבונות וסיסמאות בין מנויים שלא יירשמו לשירות הוספת המשתמשים החדש. לא פורסם מידע הנוגע לדרך בה מתכננת 'נטפליקס' לבצע אכיפה זו וכן לא פורסם מידע הנוגע לתוצאות של ניסוי שערכה 'נטפליקס' בקוסטה ריקה, צ'ילה ופרו בו נבדקה המערכת החדשה שאמורה לבטל את תופעת שיתוף הסיסמאות או להפחית את השפעתה על הרווחיות של הרשת בצורה משמעותית.
