מותג הלייף-סטייל החדש שמגיע לישראל לראשונה

תחום הלייף-סטייל בישראל זוכה להתחדשות בקנה מידה בין לאומי לאחר שרשת מותג הלייף-סטייל והאופנה האקטיבית 'Alo' הודיעה כי מותג האקטיב שלה 'Alo Yoga' ייכנס לדרך דרך חברה זכיינית אופנה מקומית שקיבלה רישיון חדש להיות זכיינית ישראלית של הרשת. בפרסומים של החברה נאמר כי כניסתה לישראל היא חלק מאסטרטגיית התרחבות בין לאומית וצמיחה של מותג האקטיב הצעיר יחסית אל תוך עולם חדש של רווחים ולקוחות שלא הכירו אותו עד היום, בטריטוריות מסחריות מחוץ לשטחי ארצות הברית אותם החברה מגדירה בתור "חיוניים להתרחבות מוצלחת", בו ישראל ניצבת בראש הרשימה של מדינות שהרשת שאפה להתרחב אליהן.

החנויות החדשות של הרשת ייפתחו כצפוי בשטח העיר ת"א בשני מיקומים שונים נכון לזמן זה, ככל הנראה במהלך שנת 2023 אלא אם יקרו שינויים מהותיים בלוח הזמנים של עבודות ההקמה והזכיינות. בהתאם לנתוני מכירות של חנויות הרשת שמשווקות את המותג, 'Alo Yoga' הוא המותג הצומח ביותר בעולם בקטגוריית ה-Activewear (בגדי ספורט ואביזרים נלווים) מאז שנוסד בשנת 2007 בלוס אנג'לס שבארצות הברית, בשיתוף פעולה של שני מייסדיו דני האריס ומרקו דיג'ורג'.

עבור צרכניות רבות של המותג בישראל, מדובר בבשורה של ממש שכן עד כה היה ניתן לרכוש מוצרים של המותג רק דרך אתרים ברשת המבצעים שילוח שלו ממחסנים פיזיים במדינות מעבר לאוקיינוס או באירופה, כאשר מעתה יהיו מחסנים שירכזו את מלאי מוצרי המותג ממש כאן בארץ. יש לציין כי לא מדובר בייבוא הראשון של מוצרי המותג לישראל, שכן זה נעשה בעבר על ידי 'טרמינל איקס' וכן על ידי רשת חנויות האופנה "עמנואל" אך רק במסגרת של "ייבוא מקביל" בה מחירי המוצרים יקרים יותר והמלאי שלהם בדרך כלל מוגבל יותר. מעכשיו, המותג מיובא לישראל לראשונה בצורה רשמית ומלאה דרך זכיינית רשמית של הרשת, והוא יימכר כאמור בשתי חנויות בת"א – האחת בכיכר דיזינגוף בחנות הדגל של story והשנייה בקניון TLV תל אביב.

בפרסומים בתקשורת נמסר כי מותג 'Alo' יופעל בישראל על ידי חברת '911 אופנה' – אשר תחת חגורתה פועלות היום בישראל 23 חנויות שונות כולל חנויות המותג Scotch & Soda ואתר סחר אינטרנטי גדול ופעיל במיוחד – בשיתוף פעולה מלא עם רשת המותג העולמית וכן "תוך שמירה על הקווים המנחים של המותג". כמו כן נמסר כי עיצוב החנויות החדשות של המותג בישראל יבוצע בשיתוף פעולה בין חברת '911 אופנה' לבין הרשת העולמית של 'Alo' תוך "שמירה על החזון של ועל סטנדרטים גבוהים שמציב המותג בעולם האופנה מיום היוולדו". חברת '911 אופנה' הוקמה בשנת 2011 על ידי המייסד אורי רייז, שלטענתו בא לייצג ערכי מותג של המותגים הטובים בעולם ולהביא אותם לקבל המקומי בישראל, כולל בין היתר מותגים הנחשבים לבעלי אג'נדה סביבתית וכאלה התומכים באחריות חברתיות, קיימות, סחר הוגן וטבעונות תוך שימוש בחומרי ייצור טבעיים בלבד שאינם מזיקים לסביבה או לבעלי חיים.